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| De avioncitos, camisetas mojadas y llanto a gritos |
Niños utilizados en publicidad |
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| La competencia entre las celulares tiene a una pequeña que ordena cubos con los colores que identifican a cada operadora. | | |
| Noviembre 25, 2007
César Ricaurte | ricaurte.cesar@gmail.com
Cuñas. La publicidad gubernamental de los niños jugando con avioncitos levantó una polvareda, pero la situación es mucho peor de lo que imaginamos.
Aparecen unas niñas, apenas adolescentes, haciendo gimnasia. Frente a ellas un par de niños las observan con atención. Comienza a llover y los chicos quedan absortos ante las camisetas pegadas a los cuerpos de sus compañeras.
El locutor en off dice: “Camisetas mojadas. Dos palabras que te hacen feliz”. Finalmente, los niños ingieren yogur de un envase... ¿En la mente del retorcido publicista acaso se intenta crear una relación entre un producto lácteo y los nacientes pechos de unas adolescentes? Sin ponerse moralista, da escalofrío solo pensarlo.
Cierto, la publicidad del Gobierno con los niños jugando con avioncitos y hablando de presupuestos, negocios y “caretucos” es infame. Porque, como lo decía el alcalde de Quito, Paco Moncayo, se han utilizado niños para insultar a quienes han hecho “negocio redondos” con los aeropuertos, aunque no se precisa quiénes son. Sin embargo, desde la campaña el Gobierno ha utilizado niños en los mismos spots de las canciones patrias. La única diferencia es que antes se lo hizo con gracia y creatividad.
Pero el tema no es degradación o de qué tan simpático puede ser un spot con un niño. El asunto que se debe emplear socialmente es si los niños deben ser utilizados como uno de los principales recursos publicitarios para promover el consumo, promocionar ideas políticas, el ahorro en tal institución financiera o el gasto en tarjetas de crédito o incluso lanzar mensajes de protección civil.
¿Por qué los niños se han convertido en uno de los principales recursos publicitarios? Los expertos dicen dos cosas: los niños no son consumidores de grandes volúmenes por sí solos, en cambio, sí son un ancla que jala el consumo de sus padres. Lo segundo es que constituyen un mercado “fácil”, casi sin defensas, al cual se le pueden vender dulces, comida rápida, cromos, pequeños juguetes sin mayor esfuerzo.
Si bien el alcalde Moncayo puede tener razón en su queja, es decidor que no haya actuado de la misma forma, es decir, pidiendo la acción de los organismos de protección de la infancia, con una de las cuñas más desesperantes que he podido ver en los últimos meses: el de los bomberos de Quito, que dependen del Municipio.
¿Desesperante? Así es: en medio de un lodazal, los bomberos pugnan por trepar por una ladera. Arriba dos pequeños niños lloran y gimen a gritos por varios segundos hasta que los rescatan: “No construya en laderas” es el contundente mensaje. Y está muy bien, pero ¿había que utilizar el sufrimiento, lloro y angustia de dos pequeños para transmitir esto?
Una lástima que el Municipio de Quito levante el grito al cielo porque dos niños insultan a los “caretuco”, pero no le importe utilizar a dos pequeños en riesgo. Por supuesto, no se trata de la “paja en el ojo ajeno” de los directivos del Consejo Nacional de la Niñez y Adolescencia, que actuaron como los voceros del régimen para anunciar el retiro del spot y enunciar una curiosa teoría: basta que la publicidad salga del aire para que se restituyan los derechos de los niños y todo quede en paz.
Desde principios de noviembre veníamos hablando en La Caja de Diario EL UNIVERSO sobre la utilización indiscriminada de los niños en la publicidad. Pero en la entrevista con Félix Narváez, la presidenta del Consejo Nacional de la Niñez y Adolescencia, Sara Oviedo, se sintió escandalizada por lo que había visto “ayer” en la televisión: la utilización repetida e indiscriminada de los niños en la publicidad. Ahora que ya lo descubrieron, ¿tomarán cartas en el asunto?
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